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凤凰网娱乐讯(采写/小南) 10月27日, 2017湖南卫视广告招商巅峰会在北京举行。会上,湖南卫视正式发布了2017年频道全新编排、2017年频道重点节目及季播活动、2017年频道电视剧编播资源、2

快乐家族主持2017湖南卫视广告招商巅峰会

凤凰网娱乐讯(采写/小南) 10月27日, 2017湖南卫视广告招商巅峰会在北京举行。会上,湖南卫视正式发布了2017年频道全新编排、2017年频道重点节目及季播活动、2017年频道电视剧编播资源、2016年四季度大型活动等内容。除了此前曝光的合并剧场、扩充综艺的“3+4”新编排之外,湖南卫视在北京招商会上还新提出“2+21”的节目概念,即由《快乐大本营》《天天向上》两大王牌节目领衔、其他21档新老季播节目坐镇的综艺矩阵。其中,由南派三叔、冯小刚跨界打造的《72层奇楼》《甲方乙方》作为重点项目被提及,以VCR形式出现,确认加盟《72层奇楼》。

2017湖南卫视广告招商巅峰会

“2+21”节目贯穿四大

季播档鲜肉花旦轮番闹剧场

在之前的海口招商会上,湖南卫视就公布了最新的版面编排由“4+3”变为“3+4”,即周一至周三,两大周播剧场合二为一,周四至周日,7大节目集群出击。在北京招商会上,湖南卫视新提出“2+21”的节目概念,即由《快乐大本营》《天天向上》两大王牌节目领衔、其他21档新老季播节目坐镇的综艺矩阵。其中,吴亦凡、陈伟霆、杨洋等小鲜肉频频被提及,进入湖南卫视很多新节目的拟邀名单。吴亦凡更送上VCR,表示自己确认参加由南派三叔打造的《72层奇楼》。

Q1“万物萌生季”:

《单身战争》《神奇的孩子》《向往的生活》《我是歌手》《旋风孝子》

Q2“出奇制胜季”:

《72层奇楼》《我想和你唱》《最炫中国风》《花儿与少年》、婚恋类节目

Q3“高手之巅季”:

《顶尖高手》《百变大咖秀》《真正男子汉》《演员的诞生》、婚恋类节目

Q4“千娇百媚季”:

《我们来了》《魅力之王》《名著探险队》《甲方乙方》、婚恋类节目

2017,湖南卫视大胆颠覆,重构剧场阵列,将两大周播剧场合二为一,形成以《金鹰独播剧场》拓展“国民”性,以周播剧场《青春进行时》占领“年轻”态的超强格局,目标剑指更顶尖资源、更品质剧集、更创新营销。

电视剧方面,北京招商会上公布的剧目与此前海口公布的大致相同,IP大剧密集,《择天记》《孤芳不自赏》《人间至味是清欢》《谈判官》《思美人》《夏至未至》《我们的少年时代》《那片星空那片海》《特工皇妃楚乔传》《放弃我抓紧我》《凉生,我们可不可以不忧伤》《如果可以这样爱》等,将会呈现、Angelababy、杨幂、郑爽、、陈学冬、林更新等鲜肉花旦轮番闹湖南卫视各个剧场的景象。此外,未播已收获口碑的《海上牧云记》、《潜伏》导演姜伟携手胡歌的职场新作《猎场》都有不错的品相,很有希望掀起2017年的大剧风潮。由范冰冰主演的《赢天下》虽然还未开拍,但该剧由《武媚娘传奇》原班底打造,有望成为2018年开年大剧。

2017湖南卫视广告招商巅峰会

对话芒果人:今年招商一百个亿没问题

湖南广播电视台党委委员、副台长,芒果传媒有限公司党委书记、副董事长,快乐购股份有限公司董事长陈刚

湖南广播电视台广告经营管理中心第一副主任、湖南卫视广告部主任文威

Q:如何看待各个卫视平台之间的竞争压力?

陈刚:竞争的压力肯定是巨大的,但我其实愿意相信一个法则,第一梯队几家卫视间的竞争,反而是互相抬升的作用,这种极致的发展其实一点不可怕,相反会导致第一梯队一骑绝尘。但从另外一个角度讲,我们还是有危机感的,我们真的怕广告这件事本身,电视做广告还是传统的模式和套路,没有迭代变革,所以说到底最终真正的竞争是跟自己比、跟自己拼。

Q:今年招商有最低的目标吗?

陈刚:又回到目标了,好像不说数字不行,一百个亿没问题吧,去年就上一百个亿了。

Q:针对内部团队核心人员的出走,有什么应对策略吗?

陈刚:现在制片人流动很正常,但我敢讲这句话,湖南卫视相对是最稳定的。

文威:我们现在还有30支团队。

陈刚:你们可以去做类比。

文威:实际上并不是大家所想象的,湖南卫视的团队都在外面。其实可以掰着手指头数一下,到目前为止也就走了三个人,我们现在还有30支团队,这在其他卫视中是不可想象的。原来湖南卫视没有对外开发的口子,从今年开始包括明年,会有那么几档节目来自外面的公司,实际上这对我们来说也是一种好事,对团队也是一种激励。我们并没有提所谓的去空心化,也不担心人才的流动,湖南卫视的优势还是平台,很多优秀的主持人、制片人,给多少钱他们都不出去,用我们吕台长的话说,谁是最好的老板,湖南卫视的老板是最好的老板。

Q:今年的两档节目《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》因为受政策原因影响,由台播改成了网播,这会影响到今年的招商吗?   

陈刚:我们坚信能量守恒、动态平衡。政策方面,我们其实很理解,很接受、不要紧的,不能在卫视播并不指向节目,不是节目有问题,而是怕导向造成另外一种趋势,所以有这么一个政策。网络播挺好,今年的招商任务和规模还是完成了,那里可能缺了一块,但总有地方可以补回来,所以不怕。

Q:有可能放开版权限制吗,给其他一些渠道共享资源?

陈刚:目前,湖南卫视在推行独播剧场,芒果TV也在做独播战略,战略其实更多是一种阶段性需求,从湖南卫视来讲,至少是明年我们现在拿在手里的剧,我们还是走的独播路线,可以讲也是该花重金的花重金,该独播的独播,而且我们也为它设计了整个的生态的产业链条,我拿到手里,成本不低,但是我要它发挥最大的价值。